Brand & Branding

 

Mari Mengenal Design & Packaging Product

Daftar Isi: 

1. Pengertian Design Kemasan Product

2. Prinsip Design Kemasan Product

3. Manfaat Design Kemasan Product 

4. Tahapan Proses Design Kemasan Product 

Pengertian Design Kemasan Product

Dalam sebuah desain kemasan produk, desain mempunyai peran cukup vital dalam menentukan visual produk. Hal pertama yang akan konsumen lihat dan cermati saat membeli produk adalah kemasannya. Tampilan kemasan yang biasa-biasa saja kurang konsumen minati. Lain dengan visual kemasan yang menarik apalagi unik.

Produsen mesti paham kalau ada jenis konsumen yang jauh lebih tertarik pada kemasan daripada isi produk. Dari fakta ini, kejelian produsen dalam mengolah layout, warna, dan gambar kemasan menjadi faktor sangat penting. Jadi, jangan asal memadukan warna dan ilustrasi kemasan tanpa memerhatikan sisi estetika.

Meski begitu, bukan berarti pengemasan produk hanyalah sebagai hiasan. Pastikan desainnya sanggup mempengaruhi segala aspek, mulai dari keputusan membeli konsumen hingga sesuai dengan kebutuhan toko. Pada dasarnya, desain sangat berkaitan erat dengan strategi pemasaran, branding, dan promosi. Ketiganya saling menopang demi meningkatkan penjualan suatu produk. Maka, pembuatan desain pada packaging produk haruslah produsen siapkan sebaik dan secermat mungkin.

Desain produk kemasan adalah hubungan bentuk, struktur, bahan, warna, citra, tipografi, dan informasi peraturan dengan elemen desain tambahan untuk membuat produk agar cocok untuk dipasarkan.

Sederhananya, desain kemasan produk adalah kombinasi bahan dan elemen grafis yang memenuhi tujuan pemasaran dan perlindungan produk. 

Adapun unsur-unsur yang harus ada di dalamkemasan produk yaitu:

• Kategori atau jenis produk
• Merek
• Varian : untuk produk yang menawarkan lebih dari satu pilihan
• Manfaat fungsional: apa yang dilakukan produk
• Alasan -untuk -percaya: mengapa konsumen harus menemukan manfaat fungsional yang diklaim kredibel
• Manfaat: bagaimana manfaat fungsional memenuhi kebutuhan yang lebih tinggi
• Call to action : mengapa konsumen harus membelinya sekarang
• Ukuran, berat, dan detail isi: informasi praktis yang perlu diketahui konsumen

Prinsip Design Kemasan Product

Nah, berikut ini beberapa prinsip dalam desain pengemasan produk yang mesti produsen perhatikan. Aturan-aturan ini wajib produsen lakukan jika ingin bersaing sehat dengan kompetitor sejenis:

1. Kesederhanaan, Bukan Kompleks

Bentuk desain dan warna yang jelas jauh lebih menguntungkan produsen daripada desain yang terlalu kompleks. Prioritaskan kesederhaan dalam desain, misalnya dari segi warna, elemen, bahkan bentuk huruf. Pasalnya, produsen cuma punya waktu empat hingga lima detik untuk menarik hati konsumen.

Percuma memiliki produk dengan pengemasan unik dan terlihat mewah, tetapi informasi yang tercantum pada kemasan sangat sedikit. Hati-hati, beberapa produsen sering tersandung pada mementingkan kemasan meriah dan kompleks, namun lupa akan fungsi kemasan sebagai media komunikasi.

2. Kejujuran

desain kemasan

Prinsip berikutnya ini juga kerap produsen lupakan, terutama untuk produk-produk makanan. Junjung tinggi kejujuran untuk konsumen. Maksudnya, gunakan visual gambar produk yang sebenarnya, bukan yang memanfaatkan editing berlebihan sehingga produk tampak lebih bagus.

Manfaat Design Kemasan Product

1. Sarana Promosi ke Pelanggan

Salah satu alasan terpenting untuk mempertimbangkan bahan dan desain kemasan produk Anda adalah pelanggan Anda.

Anda dapat menggunakan desain kemasan Anda untuk menarik pelanggan dan menarik mereka agar mau membeli produk Anda.

Bagaimanapun, kemasan Anda bisa membuat kesan pertama yang kuat pada pelanggan.

Saat orang membaca sekilas rak atau melihat halaman produk secara online, produk Anda harus menonjol.

Desain yang kreatif dan inovatif dapat membedakan bisnis Anda. Sehingga, Anda dapat menarik lebih banyak pembeli ke merek Anda.

Mengumpulkan informasi tentang target konsumen Anda dapat membantu menarik minat membeli mereka dengan lebih baik.

Anda dapat membuat desain paket produk dengan mempertimbangkan pelanggan Anda yang berbeda. 

2. Menarik Empati Konsumen

Anda juga dapat menggunakan kemasan produk Anda untuk memanfaatkan emosi tertentu yang membuat konsumen bisa berempati kepada produk Anda. Emosi dapat mempengaruhi keputusan pembeli.

Ingatlah untuk meluangkan waktu untuk meneliti audiens target Anda. Kemudian, pertimbangkan apa yang mereka pedulikan.

Misalnya, Anda ingin fokus pada pelanggan yang sadar kesehatan dan ramah lingkungan.

Menggunakan lebih sedikit plastik dalam kemasan Anda hanyalah salah satu pilihan. Anda juga dapat menggunakan warna hijau dalam desain kemasan Anda.

Warna hijau mengomunikasikan kedamaian, pertumbuhan, dan kesehatan. Ini sering digunakan untuk merek makanan.

Apakah Anda ingin membantu pelanggan Anda merasa senang dan optimis? Pertimbangkan untuk menggunakan warna kuning sebagai gantinya.

Setiap warna dapat membantu Anda memanfaatkan emosi yang berbeda. Faktanya,  85% konsumen  mengklaim warna adalah alasan utama mereka melakukan pembelian.

Anda dapat bekerja dengan perusahaan percetakan kemasan Anda untuk menggunakan psikologi warna saat merancang opsi kemasan produk Anda.

Misalnya, warna merah sangat bagus jika Anda ingin mempromosikan penjualan izin. Ini dapat merangsang nafsu makan dan menciptakan rasa urgensi. Jika Anda sedang mengemas produk makanan, pertimbangkan untuk menggunakan warna merah.

Coba gunakan warna ungu untuk produk anti penuaan atau untuk mempromosikan produk mewah.

Perusahaan pengemasan produk Anda dapat membantu Anda membuat pilihan desain dengan mempertimbangkan psikologi warna. 

3. Meningkatkan Kesadaran dan Pengakuan Merek

Konsistensi adalah kunci untuk membangun pengakuan merek. Pengenalan merek terbukti penting bagi bisnis Anda.

Apabila konsumen membutuhkan produk atau layanan Anda, mereka akan mengingat kemasan Anda yang berbeda.

Kemudian, mereka dapat mengunjungi toko Anda secara langsung daripada mempertimbangkan pesaing Anda.

Hanya dibutuhkan 10 tayangan bagi konsumen untuk membentuk kesan merek Anda.

Jika kemasan produk Anda kurang menarik, mereka mungkin tidak peduli. Mereka mungkin kesulitan mengingat merek Anda jika kemasan Anda tidak unik.

Sebagai gantinya, pertimbangkan untuk bekerja dengan perusahaan pengemasan profesional. Mereka akan memastikan kemasan Anda menonjol. Kemudian, Anda dapat mulai membangun pengenalan.

Faktanya, warna khas untuk merek Anda dapat meningkatkan pengenalan hingga 80%.

Jika Anda tidak menghasilkan kesadaran merek, konsumen mungkin bahkan tidak menyadari keberadaan bisnis Anda. Mereka bisa beralih ke pesaing Anda tanpa menyadari ada pilihan lain: Anda!

Jangan ambil risiko itu. Oleh karenanya, luangkan waktu untuk menyempurnakan bahan kemasan produk Anda dengan mempertimbangkan merek Anda. 

Memperbarui bahan kemasan Anda juga dapat memastikan konsistensi merek. Penting untuk menjaga merek Anda tetap konsisten di semua saluran pemasaran. Bahkan, konsistensi bisa mendongkrak pendapatan hingga 23%.

Selain itu, sekitar 60% konsumen lebih suka membeli dari merek yang sudah dikenal.

Jika kemasan Anda tidak sesuai dengan merek Anda, konsumen mungkin tidak mengenali Anda.

Mereka mungkin tidak mempercayai Anda, memengaruhi kemampuan Anda untuk melakukan penjualan.

Sebaliknya, gunakan pengenalan merek untuk mulai mengembangkan hubungan dengan pelanggan Anda.

Hubungan merek dapat membantu Anda  mempertahankan  pelanggan. Peningkatan retensi sebesar 2% dapat memangkas pengeluaran sebanyak 10%.

Sementara itu, loyalitas terkadang bernilai 10 kali lipat dari pembelian awal.

Dengan kata lain, branding yang konsisten dan menonjol melalui kemasan produk Anda dapat menguntungkan ROI Anda.

4. Menjaga Kredibilitas Bisnis Anda

Anda juga dapat menggunakan kemasan produk untuk mengomunikasikan kredibilitas Anda.

Jika kemasan Anda terlihat murah, mereka akan menganggap produk Anda juga murah. Sebagai gantinya, Anda dapat menggunakan kemasan untuk menyampaikan nilai yang dapat Anda tawarkan.

Fokus pada proposisi nilai unik produk Anda. Apa yang Anda berikan kepada pelanggan yang tidak dapat mereka temukan di tempat lain? 

Berfokus pada nilai khusus Anda dapat meningkatkan titik harga produk. 

Namun, jangan  membuat janji yang tidak bisa Anda tepati.

Jika Anda tidak jujur ​​dan transparan, pelanggan tidak akan mempercayai Anda. Mereka akan beralih ke bisnis orang lain sebagai gantinya.

Saat Anda membuat kemasan produk, berhati-hatilah untuk menghindari kesalahan yang fatal. Kesalahan yang paling umum termasuk:

• Melebih-lebihkan kemampuan atau kinerja suatu produk
• Mematok harga yang tidak jelas
• Menghilangkan bagian-bagian penting dari informasi
• Meninggalkan kualifikasi dan pengecualian tidak jelas
• Tidak memiliki bukti yang diperlukan untuk mendukung klaim iklan
• Menyiratkan efek atau manfaat yang belum terbukti dengan nama produk

Tahapan Proses Design Kemasan Product

Tahap 1: Persiapan

Seperti halnya setiap proyek yang perlu dipikirkan matang-matang, desain kemasan produk juga harus dimulai dengan tahap persiapan.

Ini adalah titik awal di mana Anda mengenal proyek, mendiskusikan semuanya dengan desainer dan mengerjakan konsepnya.

Merencanakan tindakan mempengaruhi bagaimana keseluruhan proyek akan berkembang. Oleh karenanya jangan sampai melewarkan tahap ini.

Untuk memudahkan pekerjaan, Anda bisa memecah pekerjaan menjadi beberapa langkah yang lebih kecil dan lebih mudah dikelola:

1. Mendapatkan Semua Info dan Elemen yang Diperlukan dari Kemasan Produk

Langkah pertama yang harus Anda lakukan adalah mengumpulkan semua informasi yang dibutuhkan dalam proses pembuatan kemasan produk.

Terutama persyaratan teknis seperti ukuran, dimensi, detail manufaktur, dan sebagainya.

Sebagai perancang desain, Anda harus diberikan informasi ini oleh klien sebelumnya, karena ini mempengaruhi proses desain.

Namun, sering terjadi bahwa desainer harus memintanya.

2. Bertemu dengan Desainer dan Bekerja Sama dalam Brief

Selanjutnya, Anda harus bertemu dengan desainer untuk mendiskusikan proyek kerja sama.

Akan lebih bijaksana untuk juga memasukkan semua informasi yang dikumpulkan pada langkah sebelumnya serta aspek-aspek penting seperti anggaran, pemangku kepentingan, tujuan proyek, dan pencapaian.

3. Mengenal Nilai Merek, Kehadiran Visual serta Buku Merek atau Panduan Gaya

Sangat penting untuk menjaga semuanya dalam gaya yang sama dengan merek yang ada dan mempertimbangkan nilai-nilai yang akan Anda gambarkan melalui desain kemasan.

Jika merek memiliki kehadiran online yang solid, meneliti cara mereka menyajikan informasi secara visual di media lain dapat bermanfaat bagi Anda.

4. Mengembangkan Konsep

Dengan langkah-langkah sebelumnya yang dilakukan, konsep yang samar-samar, atau sangat berlawanan, mungkin sudah ada di pikiran Anda.

Akan lebih baik juga untuk memutuskan bahan dan lapisan kemasan yang sesuai untuk produk pada tahap ini sebelum proses desain kemasan yang sebenarnya.

Langkah terakhir ini akan memudahkan jalan Anda ke dalam proses desain karena dapat menghilangkan kebingungan karena tidak tahu harus mulai dari mana.

Tahap 2: Desain Paket

Sekarang saatnya untuk melakukan yang terbaik yakni desain!

Tentu saja, menyatukan rancangan, persyaratan, dan semua elemen teknis lainnya dengan cara yang efisien bukanlah tugas yang mudah.

Namun, dedikasi, pemikiran kreatif, dan kerja keras pasti akan memberi Anda hasil terbaik.

Aspek unik dari desain kemasan adalah dieline.

Apa itu dieline? Ini adalah representasi 2D dari struktur kemasan 3D yang digunakan sebagai cetak biru atau template untuk menerapkan karya seni dan manufaktur.

Dieline itu sendiri biasanya tidak dicetak pada produk akhir, itu hanya menunjukkan tata letak dan panduan yang benar untuk pembuatannya.

Misalnya, tempat memotong garis, meletakkan lipatan, atau merekatkan kemasan Anda. 

Contoh desain kemasan dengan semua jenis dieline.

Contoh die line desain kemasan produk

Beberapa hal lain yang perlu diingat saat membuat desain kemasan yaitu:

Mode Warna yang Benar. Pastikan untuk menggunakan CMYK atau Pantone (bukan RGB ) karena keduanya adalah mode warna pigmen yang secara eksplisit digunakan dalam pencetakan. 

Hirarki Informasi. Pertimbangkan urutan di mana pelanggan akan menerima informasi dan apa hal pertama yang Anda ingin mereka perhatikan.

Organisasi Lapisan. Dieline harus berada pada lapisan terpisah dari karya seni.

Orientasi. Periksa kembali apakah gambar dan teks menghadap ke arah yang benar.

Sematkan Gambar dan Teks Bergaris. Setiap gambar yang digunakan dalam desain harus disematkan, dan setiap bidang uji harus digariskan agar tidak melewatkan aset dan font apa pun saat mentransfer desain ke komputer lain.

Tahap 3: Persetujuan Desain Kemasan Produk

Salah satu tahap yang paling membosankan dan menegangkan adalah persetujuan desain kemasan produk.

Desainer khawatir bahwa desain mereka akan ditolak dan klien khawatir karena tidak memperhatikan kesalahan ketik atau kesalahan dan mengirimkan desain yang salah untuk dicetak.

Untuk mengurangi risiko kesalahan, ada baiknya Anda memikirkan beberapa pertanyaan berikut ini:

Apakah desain Anda memenuhi semua tujuan yang ditetapkan dalam rancangan desain? 

Apakah desain Anda fungsional dan serbaguna? 

Apakah desain Anda bisa mencerminkan karakter produk?

Apakah desain Anda mengikuti pedoman merek?

Bagaimana tampilannya dan bagaimana desain pesaing bisnis Anda? 

Pertanyaan evaluasi diri ini juga dapat membawa perspektif baru ke dalam proses pengambilan keputusan desain Anda.

Siapa tahu, mungkin beberapa pertanyaan dapat mengingatkan Anda tentang aspek yang telah terlewati.

Sekarang, ketika Anda siap mengirim desain kemasan yang sudah jadi ke klien Anda, pertimbangkan cara dan saluran yang Anda inginkan untuk menerima umpan balik.

Cara paling populer untuk melakukan pemeriksaan desain adalah menggunakan messenger atau email.

Tahap 4: Pracetak

Dengan karya seni yang berhasil disetujui, Anda sekarang siap untuk tahap selanjutnya dari proses desain kemasan ke tahap pracetak.

Selama pracetak, model 2D desain Anda dicetak pada kemasan sebenarnya, membuat prototipe, model 3D akhir, dan Anda dapat melihat apakah ada perubahan desain lebih lanjut yang harus dilakukan.

Tahap ini merupakan gabungan dari tahap sebelumnya dan selanjutnya karena mencakup pencetakan kemasan dan persetujuan karya seni tetapi dalam skala yang lebih kecil.

Karena itu, ini sama sekali tidak berarti bahwa tahap ini tidak relevan.

Bayangkan Anda telah membuat desain kemasan yang Anda banggakan. Klien Anda sangat menyukainya, tujuan dan tenggat waktu terpenuhi, dan Anda siap mengirimkannya ke kantor percetakan.

Anda telah memeriksa semuanya beberapa kali: format file benar, warna tampak menakjubkan di layar, kode batang memindai dengan benar.

Pada dasarnya, semuanya ada di tempatnya.

Untuk menghemat waktu, Anda dan klien memutuskan untuk melewati tahap pracetak dan mengirim desain untuk produksi massa dan ternyata ada kesalahan ukuran font huruf. Dan sekarang, Anda memiliki ratusan kotak yang rusak. 

Itulah mengapa tahap pracetak sangat berharga, karena ini adalah cara bagi Anda untuk memastikan bahwa semuanya persis seperti yang Anda inginkan sebelum desain masuk ke produksi paket massal. 

Tunggu Apalagi? Konsultasikan segera kebutuhan digitalisasi anda bersama www.wansolution.co.id 

KONSULTASI GRATIS 

(Admin)

0882-9037-8482 Cs1

0857-7612-5559 Cs2

0858-9165-8512 Cs3

Alamat Kantor:

CQCH+VMQ, Jl. Terapi Raya, RT.03/RW.19, Menteng, Kec. Bogor Bar., Kota Bogor, Jawa Barat 16111