Brand & Branding

 

Mengenal Design & Packaging Product

Daftar Isi: 

1. Pengertian Design Kemasan Product

2. Tahapan Proses Design Kemasan Product

3. Tips Membuat Design Kemasan Product Menarik

Pengertian Design Kemasan Product

Dalam sebuah desain kemasan produk, desain mempunyai peran cukup vital dalam menentukan visual produk. Hal pertama yang akan konsumen lihat dan cermati saat membeli produk adalah kemasannya. Tampilan kemasan yang biasa-biasa saja kurang konsumen minati. Lain dengan visual kemasan yang menarik apalagi unik.

Produsen mesti paham kalau ada jenis konsumen yang jauh lebih tertarik pada kemasan daripada isi produk. Dari fakta ini, kejelian produsen dalam mengolah layout, warna, dan gambar kemasan menjadi faktor sangat penting. Jadi, jangan asal memadukan warna dan ilustrasi kemasan tanpa memerhatikan sisi estetika.

Meski begitu, bukan berarti pengemasan produk hanyalah sebagai hiasan. Pastikan desainnya sanggup mempengaruhi segala aspek, mulai dari keputusan membeli konsumen hingga sesuai dengan kebutuhan toko. Pada dasarnya, desain sangat berkaitan erat dengan strategi pemasaran, branding, dan promosi. Ketiganya saling menopang demi meningkatkan penjualan suatu produk. Maka, pembuatan desain pada packaging produk haruslah produsen siapkan sebaik dan secermat mungkin.

Desain produk kemasan adalah hubungan bentuk, struktur, bahan, warna, citra, tipografi, dan informasi peraturan dengan elemen desain tambahan untuk membuat produk agar cocok untuk dipasarkan.

Sederhananya, desain kemasan produk adalah kombinasi bahan dan elemen grafis yang memenuhi tujuan pemasaran dan perlindungan produk. 

Adapun unsur-unsur yang harus ada di dalamkemasan produk yaitu:

• Kategori atau jenis produk
• Merek
• Varian : untuk produk yang menawarkan lebih dari satu pilihan
• Manfaat fungsional: apa yang dilakukan produk
• Alasan -untuk -percaya: mengapa konsumen harus menemukan manfaat fungsional yang diklaim kredibel
• Manfaat: bagaimana manfaat fungsional memenuhi kebutuhan yang lebih tinggi
• Call to action : mengapa konsumen harus membelinya sekarang
• Ukuran, berat, dan detail isi: informasi praktis yang perlu diketahui konsumen

Tahapan Proses Design Kemasan Product

Tahap 1: Persiapan

Seperti halnya setiap proyek yang perlu dipikirkan matang-matang, desain kemasan produk juga harus dimulai dengan tahap persiapan. Ini adalah titik awal di mana Anda mengenal proyek, mendiskusikan semuanya dengan desainer dan mengerjakan konsepnya.

Merencanakan tindakan mempengaruhi bagaimana keseluruhan proyek akan berkembang. Oleh karenanya jangan sampai melewarkan tahap ini. Untuk memudahkan pekerjaan, Anda bisa memecah pekerjaan menjadi beberapa langkah yang lebih kecil dan lebih mudah dikelola:

1. Mendapatkan Semua Info dan Elemen yang Diperlukan dari Kemasan Produk

Langkah pertama yang harus Anda lakukan adalah mengumpulkan semua informasi yang dibutuhkan dalam proses pembuatan kemasan produk. Terutama persyaratan teknis seperti ukuran, dimensi, detail manufaktur, dan sebagainya.

Sebagai perancang desain, Anda harus diberikan informasi ini oleh klien sebelumnya, karena ini mempengaruhi proses desain. Namun, sering terjadi bahwa desainer harus memintanya.

2. Bertemu dengan Desainer dan Bekerja Sama dalam Brief

Selanjutnya, Anda harus bertemu dengan desainer untuk mendiskusikan proyek kerja sama.

Akan lebih bijaksana untuk juga memasukkan semua informasi yang dikumpulkan pada langkah sebelumnya serta aspek-aspek penting seperti anggaran, pemangku kepentingan, tujuan proyek, dan pencapaian.

3. Mengenal Nilai Merek, Kehadiran Visual serta Buku Merek atau Panduan Gaya

Sangat penting untuk menjaga semuanya dalam gaya yang sama dengan merek yang ada dan mempertimbangkan nilai-nilai yang akan Anda gambarkan melalui desain kemasan.

Jika merek memiliki kehadiran online yang solid, meneliti cara mereka menyajikan informasi secara visual di media lain dapat bermanfaat bagi Anda.

4. Mengembangkan Konsep

Dengan langkah-langkah sebelumnya yang dilakukan, konsep yang samar-samar, atau sangat berlawanan, mungkin sudah ada di pikiran Anda.

Akan lebih baik juga untuk memutuskan bahan dan lapisan kemasan yang sesuai untuk produk pada tahap ini sebelum proses desain kemasan yang sebenarnya.

Langkah terakhir ini akan memudahkan jalan Anda ke dalam proses desain karena dapat menghilangkan kebingungan karena tidak tahu harus mulai dari mana.

Tahap 2: Desain Paket

Sekarang saatnya untuk melakukan yang terbaik yakni desain! 

Tentu saja, menyatukan rancangan, persyaratan, dan semua elemen teknis lainnya dengan cara yang efisien bukanlah tugas yang mudah. Namun, dedikasi, pemikiran kreatif, dan kerja keras pasti akan memberi Anda hasil terbaik.

Aspek unik dari desain kemasan adalah dieline.

Apa itu dieline? Ini adalah representasi 2D dari struktur kemasan 3D yang digunakan sebagai cetak biru atau template untuk menerapkan karya seni dan manufaktur.

Dieline itu sendiri biasanya tidak dicetak pada produk akhir, itu hanya menunjukkan tata letak dan panduan yang benar untuk pembuatannya. Misalnya, tempat memotong garis, meletakkan lipatan, atau merekatkan kemasan Anda. 

Beberapa hal lain yang perlu diingat saat membuat desain kemasan yaitu:

• Mode Warna yang Benar. Pastikan untuk menggunakan CMYK atau Pantone (bukan RGB ) karena keduanya adalah mode warna pigmen yang secara eksplisit digunakan dalam pencetakan. 
• Hirarki Informasi. Pertimbangkan urutan di mana pelanggan akan menerima informasi dan apa hal pertama yang Anda ingin mereka perhatikan.
• Organisasi Lapisan. Dieline harus berada pada lapisan terpisah dari karya seni.
• Orientasi. Periksa kembali apakah gambar dan teks menghadap ke arah yang benar.
• Sematkan Gambar dan Teks Bergaris. Setiap gambar yang digunakan dalam desain harus disematkan, dan setiap bidang uji harus digariskan agar tidak melewatkan aset dan font apa pun saat mentransfer desain ke komputer lain.

Tahap 3: Persetujuan Desain Kemasan Produk

Salah satu tahap yang paling membosankan dan menegangkan adalah persetujuan desain kemasan produk. Desainer khawatir bahwa desain mereka akan ditolak dan klien khawatir karena tidak memperhatikan kesalahan ketik atau kesalahan dan mengirimkan desain yang salah untuk dicetak.

Untuk mengurangi risiko kesalahan, ada baiknya Anda memikirkan beberapa pertanyaan berikut ini:

• Apakah desain Anda memenuhi semua tujuan yang ditetapkan dalam rancangan desain? 
• Apakah desain Anda fungsional dan serbaguna? 
• Apakah desain Anda bisa mencerminkan karakter produk?
• Apakah desain Anda mengikuti pedoman merek?
• Bagaimana tampilannya dan bagaimana desain pesaing bisnis Anda? 

Pertanyaan evaluasi diri ini juga dapat membawa perspektif baru ke dalam proses pengambilan keputusan desain Anda. Siapa tahu, mungkin beberapa pertanyaan dapat mengingatkan Anda tentang aspek yang telah terlewati.

Sekarang, ketika Anda siap mengirim desain kemasan yang sudah jadi ke klien Anda, pertimbangkan cara dan saluran yang Anda inginkan untuk menerima umpan balik. Cara paling populer untuk melakukan pemeriksaan desain adalah menggunakan messenger atau email.

Tahap 4: Pracetak

Dengan karya seni yang berhasil disetujui, Anda sekarang siap untuk tahap selanjutnya dari proses desain kemasan ke tahap pracetak. Selama pracetak, model 2D desain Anda dicetak pada kemasan sebenarnya, membuat prototipe, model 3D akhir, dan Anda dapat melihat apakah ada perubahan desain lebih lanjut yang harus dilakukan.

Tahap ini merupakan gabungan dari tahap sebelumnya dan selanjutnya karena mencakup pencetakan kemasan dan persetujuan karya seni tetapi dalam skala yang lebih kecil. Karena itu, ini sama sekali tidak berarti bahwa tahap ini tidak relevan.

Bayangkan Anda telah membuat desain kemasan yang Anda banggakan. Klien Anda sangat menyukainya, tujuan dan tenggat waktu terpenuhi, dan Anda siap mengirimkannya ke kantor percetakan.

Anda telah memeriksa semuanya beberapa kali: format file benar, warna tampak menakjubkan di layar, kode batang memindai dengan benar.

Pada dasarnya, semuanya ada di tempatnya.

Untuk menghemat waktu, Anda dan klien memutuskan untuk melewati tahap pracetak dan mengirim desain untuk produksi massa dan ternyata ada kesalahan ukuran font huruf. Dan sekarang, Anda memiliki ratusan kotak yang rusak. 

Itulah mengapa tahap pracetak sangat berharga, karena ini adalah cara bagi Anda untuk memastikan bahwa semuanya persis seperti yang Anda inginkan sebelum desain masuk ke produksi paket massal. 

Jadi, apa saja yang perlu diperhatikan selama prepress?

• Reproduksi Warna dan Profil Pers ( ICC )
• Keselarasan Dielines
• Ukuran, Pola, dan elemen lain yang mungkin memengaruhi tampilan kemasan akhir.
• Ingat, posisi teknisi prepress ada di semua kantor percetakan.
• Teknisi pracetak adalah pekerja yang memeriksa bahan cetak untuk memastikan pemformatan, teks, dan warna sudah benar sebelum pencetakan dimulai.

Mereka dapat memandu Anda melalui proses pracetak dan membantu Anda dengan pertanyaan atau masalah apa pun di sepanjang jalan.

Tahap 5: Pencetakan Kemasan Produk

Meskipun secara teknis ini bukan bagian dari proses desain karena semuanya sekarang ditangani oleh kantor percetakan, kami memutuskan untuk memasukkan tahap ini untuk menyelesaikan proses pengemasan dari awal hingga akhir dengan baik.

Setelah kantor percetakan menerima desain akhir Anda (ditinjau dan dibuktikan selama pracetak), proses pembuatan pembawa gambar akan dimulai.

Pembawa gambar adalah pelat, silinder, atau permukaan lain yang digunakan untuk mentransfer tinta berupa gambar ke kertas (atau bahan lain).

Biasanya, sebelum pembuatan pembawa gambar yang sebenarnya, file STEP dibuat.

File STEP adalah format file model 3D yang sangat presisi yang memastikan bahwa dimensi benar-benar tepat untuk mesin cetak.

Setelah semuanya diatur, beberapa tes pencetakan akhir (seperti memeriksa apakah perangkat lunak membaca file dengan benar, apakah printer telah diatur dengan benar dan tidak mengalami malfungsi, ) dilakukan untuk mendapatkan semua aspek dengan benar pada hari pencetakan. Setelah beberapa sampel dicetak dan disetujui, pencetakan kemasan produk pun dimulai. 

Tips Membuat Design Kemasan Product Menarik

Di bawah ini adalah beberapa tips yang bisa Anda lakukan supaya desain kemasan produk Anda menarik:

Riset

Desain kemasan dimulai dengan mengumpulkan informasi tentang produk seperti fitur, manfaat, dan detail pembuatannya untuk membuat desain yang efektif. Ini juga termasuk meneliti audiens target, preferensi mereka sehingga ini dan elemen penting lainnya dapat tercermin dalam desain itu sendiri.

Perancang harus melakukan penelitian yang memadai tentang merek, produk, dan pesaing pasar sebelum merancang kemasan apa pun. Kemasan itu sendiri bukanlah produk yang terisolasi, melainkan harus mencerminkan identitas dan nilai-nilai seluruh merek perusahaan. Ini menciptakan representasi visual yang efektif dari perusahaan dan produk.

Pilih Bahan dan Bentuk yang Sesuai

Pikirkan di mana produk Anda akan dijual dan apa yang diharapkan pelanggan. Apakah praktis menggunakan kantong kertas atau Anda membutuhkan sesuatu yang lebih tahan lama? Apakah produk cukup mahal untuk menjamin kemasan mewah? Bagaimana kemasan akan digunakan?

Sebelum memilih bahan yang sesuai, semua elemen kunci produk harus diidentifikasi dan keputusan dibuat yang sesuai dengan produk dan audiens yang dimaksudkan.

Desain harus Sederhana dan Pesannya Jelas

Desain yang sederhana dan harmonis jauh lebih efisien daripada desain yang berantakan. Ingatlah bahwa Anda ingin menyampaikan pesan kepada pelanggan secepat dan sejelas mungkin.

Saat melihat kemasannya, harus jelas apa yang ada di dalam kemasannya. Tidak ada yang ingin menghabiskan waktu membaca setiap paket secara detail atau mencoba mencari tahu jenis produk apa itu. Produk harus berada di latar depan, bukan desain. Desain ada untuk mewakili produk, bukan sebaliknya.

Perhatikan Siapa Target Pasar Anda

Tidak setiap desain cocok untuk setiap produk dan setiap audiens. Penting bagi desainer untuk memahami target audiens dengan baik sebelum membuat kemasan.

Dengan cara ini, ia akan membuat desain yang tidak hanya terlihat bagus, tetapi juga akan meningkatkan daya tariknya bagi calon pembeli.

Gunakan Gambar dan Grafis Berkualitas Tinggi

Salah satu elemen terpenting dari setiap desain adalah foto dan elemen desain. Bayangkan berapa kali sehari setiap orang melihat gambar di jejaring sosial, televisi, atau Internet.

Saat ini, pelanggan tahu cara segera mengenali foto berkualitas karena mereka dikelilingi oleh mereka setiap hari. Jika mereka melihat produk di rak atau di iklan di Internet yang memiliki foto berkualitas, seperti yang selalu mereka lihat, mereka akan ingin melihat produk lebih dekat, dan bahkan mungkin membelinya.

Jika foto dan desain merupakan elemen kualitas yang buruk atau tidak sesuai dengan estetika masyarakat saat ini, pelanggan akan melewatkan produk tersebut.

Hindari Menggunakan Banyak Tulisan

Terlalu banyak teks membuat desain berantakan dan tidak terbaca, sehingga pesan utama hilang dalam kekacauan dan dapat menyebabkan produk tidak terambil membeli pelanggan.

Teks harus jelas, memberikan semua informasi yang diperlukan tentang produk. Nama dan deskripsi singkat produk, slogan dan logo perusahaan adalah teks utama pada produk.

Pilih Warna yang Tepat

Orang cenderung memperhatikan warna sebelum mereka memperhatikan hal lain. Untuk alasan ini, penting untuk memberikan penekanan khusus pada pemilihan warna. Warna dapat menarik perhatian, tetapi juga dapat menyampaikan pesan atau menimbulkan reaksi emosional.

Oleh karena itu pemilihan warna merupakan keputusan pemasaran yang penting yang harus mengikuti tampilan seluruh merek, perusahaan dan produknya sehingga tercipta identitas yang jelas dan mudah dikenali.

Gunakan Font yang Mudah Dibaca

Penggunaan font yang tepat dalam desain kemasan sangat penting. Pelanggan memiliki keterbatasan waktu untuk membaca teks pada kemasan, oleh karena itu kami ingin agar teks terlihat jelas namun sederhana sehingga mudah dibaca dari jarak jauh dan cepat.

Tunggu Apalagi? Konsultasikan segera kebutuhan digitalisasi anda bersama www.wansolution.co.id 

KONSULTASI GRATIS 

(Admin)

0882-9037-8482 Cs1

0857-7612-5559 Cs2

0858-9165-8512 Cs3

Alamat Kantor:

CQCH+VMQ, Jl. Terapi Raya, RT.03/RW.19, Menteng, Kec. Bogor Bar., Kota Bogor, Jawa Barat 16111